EDM營銷郵件標題設計技巧

 2019-2-15  12288     關鍵詞:郵件營銷 郵件標題 EDM 電子郵件營銷
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隨著人們工作節奏變快、資訊的極大豐富以及獲取資訊渠道的增多,人們對單一渠道的專注度有所下降,這時,“第一印象”的好壞就倍感重要,而對于 郵件營銷來說,良好“第一印象”的取得往往取決于標題。如果郵件的標題能夠給人留下好印象,那對于提升轉化率肯定有很大的幫助。

億業科技結合服務數千客戶的經驗來看,好的標題大多具備這么一些特征:能帶給對方閱讀的價值甚至有一定的閱讀趣味,言簡意賅,含義豐富,明確,有一定的誘惑性…小編總結了郵件標題設計的幾個技巧,希望對大家有所幫助。

1、產品明確定位,找到稀缺性和比較優勢

市場上大部分的產品都處于存量市場,也就是說,消費者占據購買旅程中的主導地位。在目前這個產品過剩的時代,消費者在選擇產品時免不了會挑三揀四,所以除非你的品牌馳名中外、家喻戶曉,否則最好是開門見山在標題中就告訴對方你的產品/服務在當前市場上的稀缺性,或者是相對于其他品牌的比較優勢在哪里,有什么特色,這樣才能顯著區別開來。比如,“XX空調同等制冷條件下省電20%用時更短更安靜”。

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2、引用數據和事實,或者引用權威機構認證

用戶在收到你的郵件后,只會花很少的時間去瀏覽一下標題,然后決定是打開還是忽略,而直接地擺出事實和數據,或者權威機構的評價、認證等,能夠迅速獲取用戶的注意力。比如,培訓機構向目標客戶群體發送標題為“3000程序員通過本課程學習半年后薪酬提升30%以上”的郵件,被觸及痛點的用戶自然會一窺究竟。

3、郵件標題中加入個性化設置

在郵件標題中加入個性化設置往往能得到受眾的青睞,比如在標題中提到收件人的姓名,能將收件人的打開率提高16%之多。個性化郵件改變了千篇一律的郵件模式,給每個收件人一封獨特的郵件更能夠吸引用戶的眼球,這種形式可以是在郵件中提到收件人的姓名,或者通過收件人在您的網站上的特定行為而觸發等。

4、郵件標題一定要考慮移動設備

由于移動互聯網以及手機、平板等的普及,許多人都會使用移動設備打開郵件,所以當你撰寫標題的時候,一定要想想在各種不同設備上的顯示效果。

iPhone會把標題縮減至35個字母左右的長度,安卓手機則會把過長的標題另起一行。也許你只考慮了標題的顯示,但是我還是建議你,把整個電子郵件內容的撰寫建立在移動設備考量的基礎上,因為你沒有理由忽視移動設備優化這一塊。

當然,沒有郵件標題是徹底完美的。作為一個營銷人,你需要不斷地測試你的郵件標題,找出最佳的那一個。郵件打開率只是一個部分,不過如果你能夠說服人們打開你的郵件,你也就成功了一半了。

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